國(guó)際電子商情29日訊 從蘋果中國(guó)官網(wǎng)獲悉，Apple Store大連百年城店將于2025年8月9日20:00停止?fàn)I業(yè)。這是蘋果首次在中國(guó)關(guān)停直營(yíng)店，引發(fā)外界關(guān)注。iwxesmc

事實(shí)上，蘋果直營(yíng)店在國(guó)內(nèi)關(guān)閉極為罕見(jiàn)，據(jù)公開(kāi)資料，僅發(fā)生兩起。其中，大連百年城店是國(guó)內(nèi)首家關(guān)停的蘋果直營(yíng)店，該店于2015年10月24日開(kāi)業(yè)，是大連首家、遼寧省第二家蘋果官方直營(yíng)店；另一例被歸入“關(guān)閉”記錄的門店，實(shí)際屬于正常遷址升級(jí)。2020年7月15日，位于北京三里屯太古里6號(hào)樓的Apple Store停業(yè)，僅兩天后，其附近的三里屯蘋果新店便開(kāi)業(yè)了。iwxesmc

對(duì)于本次大連百年城直營(yíng)店關(guān)閉的原因，7月29日午間，有媒體公開(kāi)了一份蘋果的聲明，其回應(yīng)稱：“鑒于大連百年城購(gòu)物中心內(nèi)多家零售商的離開(kāi)，我們決定于8月9日關(guān)閉那里的零售店。”由此來(lái)看，蘋果此番決策似乎更多是出于外部商業(yè)環(huán)境的變動(dòng)。iwxesmc

據(jù)知情人士透露，大連百年城購(gòu)物中心自2022年以來(lái)一直卷入訴訟，到今年2月，大股東已全面掌控租賃和運(yùn)營(yíng)事務(wù)。購(gòu)物中心內(nèi)幾家知名零售商，包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等在租約到期時(shí)都關(guān)閉了他們的門店。iwxesmc

大連關(guān)閉的門店是蘋果在當(dāng)?shù)氐膬杉议T店之一，另一家位于大連奧林匹克廣場(chǎng)的直營(yíng)店將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。蘋果稱將為受影響員工提供調(diào)崗機(jī)會(huì)。iwxesmc

對(duì)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果此舉凸顯其在中國(guó)市場(chǎng)面臨銷售壓力。iwxesmc

7月消息，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，今年第二季度，華為手機(jī)出貨量1250萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為18.1%，重返中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一；vivo、OPPO、小米分別位于第二、第三和第四位。盡管蘋果手機(jī)二季度出貨量高于預(yù)期、達(dá)960萬(wàn)部，但以13.9%的市場(chǎng)份額位居第五名。在全球市場(chǎng)層面，蘋果Q2出貨量達(dá)4640萬(wàn)部，市占達(dá)15.7%排名全球第二。iwxesmc

從蘋果發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告中也可以窺見(jiàn)其在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)。今年5月初，蘋果發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司2025財(cái)年（截至今年3月底）第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收954億美元，同比增長(zhǎng)5.1%；凈利潤(rùn)為247.8億美元，同比增長(zhǎng)4.8%。其中，來(lái)自大中華區(qū)的收入為160億美元，同比下跌2%。iwxesmc

不過(guò)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，本次大連蘋果相關(guān)直營(yíng)店停業(yè)并未改變蘋果在中國(guó)整體的擴(kuò)張節(jié)奏。上周，蘋果宣布將于8月16日在深圳開(kāi)設(shè)蘋果前海壹方城零售店，這將是深圳第三家蘋果直營(yíng)店；今年1月，蘋果還在安徽省開(kāi)設(shè)了首家零售店——合肥萬(wàn)象城零售店。官網(wǎng)信息顯示，目前蘋果在大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)約56家門店，占其全球530多家門店總數(shù)的10%以上。iwxesmc

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